A Inteligência Artificial na execução comercial: pontos-chave da Coca-Cola Europacific Partners

A Inteligência Artificial está redefinindo a forma como as organizações comerciais operam, mas seu verdadeiro potencial se revela quando existe uma base sólida de cultura de dados. É o que defende Pablo Guerendiain, uma das figuras mais relevantes na transformação comercial do setor de bens de grande consumo na Espanha, que há anos lidera a estratégia de Route to Market da Coca-Cola Europacific Partners, uma empresa que não para de crescer em valor e que conta com alguns dos mecanismos comerciais mais sofisticados do mercado.

Nesta conversa com nosso conselheiro Emilio Folqué, Pablo aborda como a IA está ajudando a garantir que os insights de marketing cheguem de fato ao campo, como a microsegmentação está revolucionando decisões tão concretas quanto o sortimento de produtos refrigerados no canal de conveniência, ou como a personalização de materiais de ativação em nível local está mudando a relação com varejistas e operadores. Uma conversa imprescindível e muito próxima da realidade dos negócios.