La Inteligencia Artificial en la ejecución comercial: claves desde Coca-Cola Europacific Partners

La Inteligencia Artificial está redefiniendo la forma en que las organizaciones comerciales operan, pero su verdadero potencial se despliega cuando existe una base sólida de cultura del dato. Así lo defiende Pablo Guerendiain, uno de los perfiles más relevantes en transformación comercial del sector de Gran Consumo en España, quien lleva años liderando la estrategia de Route to Market de Coca-Cola Europacific Partners, una compañía que no deja de crecer en valor y que cuenta con algunos de los mecanismos comerciales más sofisticados del mercado.

En esta conversación junto a nuestro consejero Emilio Folqué, Pablo aborda cómo la IA está ayudando a que los insights de marketing lleguen realmente al terreno, cómo la microsegmentación está revolucionando decisiones tan concretas como el surtido en frío en el canal de conveniencia, o cómo la personalización de materiales de activación a nivel local está cambiando la relación con retailers y operadores. Una conversación imprescindible y muy pegada a la realidad del negocio.