{"id":3521,"date":"2026-05-27T10:39:33","date_gmt":"2026-05-27T08:39:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.overlap.net\/br\/?p=3521"},"modified":"2026-05-27T10:39:35","modified_gmt":"2026-05-27T08:39:35","slug":"a-inteligencia-artificial-na-execucao-comercial-pontos-chave-da-coca-cola-europacific-partners","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.overlap.net\/br\/a-inteligencia-artificial-na-execucao-comercial-pontos-chave-da-coca-cola-europacific-partners\/","title":{"rendered":"A Intelig\u00eancia Artificial na execu\u00e7\u00e3o comercial: pontos-chave da Coca-Cola Europacific Partners"},"content":{"rendered":"\n<p>A Intelig\u00eancia Artificial est\u00e1 redefinindo a forma como as organiza\u00e7\u00f5es comerciais operam, mas <strong>seu verdadeiro potencial se revela quando existe uma base s\u00f3lida de cultura de dados. <\/strong>\u00c9 o que defende <strong>Pablo Guerendiain<\/strong>, uma das figuras mais relevantes na transforma\u00e7\u00e3o comercial do setor de bens de grande consumo na Espanha, que h\u00e1 anos lidera a estrat\u00e9gia de Route to Market da <strong>Coca-Cola Europacific Partners<\/strong>, uma empresa que n\u00e3o para de crescer em valor e que conta com alguns dos mecanismos comerciais mais sofisticados do mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesta conversa com nosso conselheiro<strong> Emilio Folqu\u00e9<\/strong>, Pablo aborda <strong>como a IA est\u00e1 ajudando a garantir que os insights de marketing cheguem de fato ao campo, como a microsegmenta\u00e7\u00e3o est\u00e1 revolucionando decis\u00f5es t\u00e3o concretas quanto o sortimento de produtos refrigerados no canal de conveni\u00eancia, ou como a personaliza\u00e7\u00e3o de materiais de ativa\u00e7\u00e3o em n\u00edvel local est\u00e1 mudando a rela\u00e7\u00e3o com varejistas e operadores.<\/strong> Uma conversa imprescind\u00edvel e muito pr\u00f3xima da realidade dos neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:15px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-vimeo wp-block-embed-vimeo wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/player.vimeo.com\/video\/1186392758?h=14cfd62cf4&amp;dnt=1&amp;app_id=122963\" width=\"500\" height=\"281\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; fullscreen; picture-in-picture; clipboard-write; encrypted-media; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pablo Guerendiain, diretor de Opera\u00e7\u00f5es Omni-contact e Desenvolvimento de RTM<br \/>\nna Coca-Cola Europacific Partners, compartilha sua vis\u00e3o sobre como a IA est\u00e1 transformando a execu\u00e7\u00e3o comercial, o relacionamento com o canal e a tomada de decis\u00f5es no ponto de venda.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":3522,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_sitemap_exclude":false,"_sitemap_priority":"","_sitemap_frequency":"","footnotes":""},"categories":[146,185],"tags":[],"class_list":["post-3521","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-vendas","category-consumo-e-varejo"],"acf":[],"lang":"br","translations":{"br":3521},"pll_sync_post":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.overlap.net\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3521","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.overlap.net\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.overlap.net\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.overlap.net\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.overlap.net\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3521"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.overlap.net\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3521\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3524,"href":"https:\/\/www.overlap.net\/br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3521\/revisions\/3524"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.overlap.net\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3522"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.overlap.net\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3521"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.overlap.net\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3521"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.overlap.net\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3521"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}